艾瑞指数|全民内容时代下短视频的“冰”与“火”
艾瑞指数丨短视频
全文字数:1832字 精读时间:2分钟
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从2018年至今，我们无数次说过“后流量时代来临”，也无数次感叹“短视频行业的暴风式崛起”，的确2018对短视频来讲是极其重要的一年，在流量红利逐渐消退时，抖音等短视频的逆风崛起及各大巨头纷纷开始的短视频布局创造了出巨大的市场红利。与此同时，在无数MCN崛起，全民参与内容创作和传播，平台及内容出海大势所趋下，短视频行业将面临怎样的冰与火的未来？
逆风崛起，也终将面临后流量时代的增长屏障
根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker 2019年1月份数据显示，进入2019年，“后互联网时代”的特征更加明显，从2018年12月开始中国移动互联网月独立设备数首次出现负增长，且这种态势并没有因为2019新年的到来有所改善，2019年1月份中国移动互联网月独立设备数为13.5亿台，远低于2018年10月份水平。
相比之下短视频的发展数据与整体互联网有明显的差异。1月29日，抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，抖音国内用户全年打卡2.6亿次。艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker 2019年1月份数据显示，短视频类APP呈明显的正向增长态势。2018年1月到2018年12月，移动短视频行业渗透率从14.9%上升到59.0%，但从长期发展来看，面对高度饱和的市场渗透率，迅猛的短视频行业也逃不开流量红利见顶的终局，而找到破局之路将成为所有短视频从业者必须面对的事实。
全民短视频下内容盛世与行业隐忧并存
7.3亿的月独立设备数也意味着，全国每两人移动互联网用户中有一人使用短视频APP。激发全民参与内容创作短视频盛世，不仅仅记录数亿平凡人的美好生活，短视频平台也成为MCN内容变现、内容营销、内容电商、政务自媒体宣传的综合性传播平台。艾瑞咨询发布的《润物有声III 中国互联网发展全瞻》数据显示，预计2019年短视频行业市场规模将达到415.6亿元，同比2018年将增长113%。短视频市场目前处于商业变现的重要时期，短视频浏览方式与信息流广告高度契合，信息流广告成为变现的重要方式，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
洋葱视频的联合创始人聂阳德曾亲手打造了办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等爆款IP，作为爆款IP背后的推手，像洋葱视频这样的MCN机构在短视频产业链的作用有目共睹。在价值观宣传层面，短视频也在不遗余力地发挥正面作用，抖音发布的年度数据显示，截止12月，共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。
这种全民参与的短视频创作盛世也正在向其他领域延伸，随着移动互联网的普及，智能硬件设备生产成本的下降，服务于普通大众视频拍摄及制作的APP，成功抓住了短视频风口，实现快速增长。根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker 2019年1月份数据显示，以个别视频剪辑APP为例，VUE、印象、爱剪辑，从2018年2月份以来实现倍数增长。其中快影一年的月独立设备增长率为1508%
另一个支持普通大众视频内容创作的产业也迎来了春天。艾瑞咨询《2018年中国手持云台行业研究报告》显示，近几年来，我国手持云台的市场规模虽小，而增速一直持续健康增长。随着我国直播、短视频分享平台的成熟及普及化，作为摄影配件的手持云台将在国内迎来增长机会，预计到2019年，国内手持云台市场规模将达到8亿元以上。随着社交平台上的分享模式越来越情景化，用户对于视频内容的要求更高，同时对于拍摄工具及配件的使用意愿也相对走高。智能拍摄设备价格平民化，也让便捷的手持云台不再是专业摄影工作者的专利，更多的普通内容创造者，也为手持云台行业发展提供了巨大的市场空间。
另一方便，全民创作带来的价值观、网络健康、舆论影响等社会效应是未来短视频行业发展的隐忧。1月9日，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。针对网络视听领域存在的不足和薄弱环节，这两部新规分别对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。未来短视频行业更好的发展还需要平台及内容创作者加强自律，共同守护。
国际舞台取得成绩，中国短视频平台也会有水土不服
在国内流量红利的下降及中国移动互联网出海的必然趋势下，中国短视频内容及平台出海也取得了不小的成绩，根据由艾瑞及APUS联合推出的APP海外指数数据显示，面对facebook、instagram 等老牌社交巨头，抖音海外版TikTok成功挤进美国、印度、意大利等国家社交APP榜单TOP5，且保持着较高的活性和人均打开次数。我们一边为中国短视频行业的国际化发展亮眼表现感动惊喜的同时，也要时刻注意在本土化的发展中产生的“水土不服”，当下不同国家的法律条款、隐私政策、宗教信仰、技术发展程度等都是制约中国短视频出海的重要因素，短视频任重道远，时刻谨慎才能更快地实现全球化的“小目标”。
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